Gestionamos Performance Max, Shopping y Search con optimización por Contribution Margin, no por ROAS. Feeds enriquecidos, Smart Bidding con margen real y Enhanced Conversions conectadas.
Solicita auditoría gratuita de tu cuenta de Google AdsGoogle Ads es la plataforma más agresiva optimizando hacia sus propios objetivos. Si le dices a Performance Max que optimice ROAS, aprenderá a gastar tu presupuesto en tu tráfico de marca — y te devolverá un ROAS altísimo comprando clientes que ya iban a comprarte.
La mayoría de cuentas que auditamos tienen entre un 30 % y un 60 % del gasto en PMax capturando demanda de marca. Eso no es escalar. Es canibalizar.
Auditoría de search terms con clasificación brand/non-brand/generic.
Separación de campañas de marca en Search exacta (no en PMax).
Shopping feeds enriquecidos con custom labels por margen, stock y rotación.
Smart Bidding con conversiones de valor Contribution Margin (no revenue).
Enhanced Conversions con user_data hasheado server-side para recuperar señal post-iOS 14.
Scripts propietarios en n8n para detectar ad fatigue en RSA y Demand Gen.
| Elemento | Que hacemos |
|---|---|
| Estructura de cuenta | Brand Search, Non-Brand Search, Shopping, PMax, Demand Gen separados |
| Feeds Shopping | Enriquecimiento con custom labels margen/stock/rotacion |
| Senales de conversion | Contribution Margin enviada server-side (no revenue bruto) |
| Audiencias | Customer Match + RLSA + audiencias de similitud con exclusion de compradores |
| Creatividades | RSA con 15 headlines y 4 descriptions, refresco cada 6 semanas |
| Tracking | Enhanced Conversions + Server-Side GTM + consent mode v2 |
Vigilamos CM2, nCAC, impression share de non-brand y search terms emergentes. No reportamos ROAS agregado sin desglose brand/non-brand — esa metrica miente.
Enviar a Google Ads la señal de conversion con el valor del margen de contribucion real en lugar del revenue bruto. Asi, Google Ads aprende a escalar hacia los clientes mas rentables, no los mas numerosos. Si tu margen medio es 35% y envias revenue, Google no lo sabe.
Entre el 5% y el 12% del revenue anual, según el sector y la madurez de la cuenta. Un ecommerce de 1M€ de revenue anual típicamente gasta entre 50K€ y 120K€ en Google Ads. La mayoría no tiene estructura de cuenta ni tracking para aprovechar toda esa inversión.
Si, pero con exclusion agresiva de marca y con Contribution Margin bidding. Performance Max es poderoso, pero sin esas protecciones capturara tu marca. El 40-60% de presupuesto en marca que ves en cuentas malas es porque usaron PMax sin estructurar bien.
Para ecommerce con +500 conversiones/mes, si. Te permite enviar Enhanced Conversions sin depender del consent del usuario en el navegador, recuperar señal post-iOS 14 y evitar problemas de GDPR. Para tiendas pequeñas (<100 conversiones/mes) es overkill.
Google Ads necesita 14-21 dias de aprendizaje despues de cambios estructurales o en las señales de conversion. No esperes resultados inmediatos. Con CM Bidding, el primer impacto visible es en impression share y mix de campanas (menos marca en PMax), luego en rentabilidad (3-4 semanas).
Donde los trabajos están tratados de forma profesional buscando la mayor rentabilidad
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